Par Mathilde le mercredi 31 octobre 2007 à 06:39 :: Au fil de l'eau :: #1343
Un sujet débattu avec MrBoo, qui était en "stage" chez Bagatelles, hier
Pourquoi les porteurs de projets ont-ils tous la conviction qu'il est incontournable d'ouvrir un blog, en parallèle à la création de sa boite sur le web aujourd'hui ? Est-ce la bonne option ?
Certains y voient l'assurance d'un succès immédiat (la faute à Patrice Cassard), d'autres y voient un moyen d'améliorer leur référencement naturel, et certains penchent pour l'espace ouvert permettant d'échanger autour de leur(s) projet(s).
A vrai dire, si tous ces arguments sont défendables, je crois que c'est le dernier que je retiendrais, si c'était à refaire. Mais j'essaierais de ne pas perdre de vue un certain nombre de choses :
PS : et aussi, si on pouvait lister des bons exemples de blogs d'entreprise et/ou d'entrepreneurs dans les commentaires, ça intéresserait sûrement du monde. C'est à vous !
Pourquoi les porteurs de projets ont-ils tous la conviction qu'il est incontournable d'ouvrir un blog, en parallèle à la création de sa boite sur le web aujourd'hui ? Est-ce la bonne option ?
Certains y voient l'assurance d'un succès immédiat (la faute à Patrice Cassard), d'autres y voient un moyen d'améliorer leur référencement naturel, et certains penchent pour l'espace ouvert permettant d'échanger autour de leur(s) projet(s).
A vrai dire, si tous ces arguments sont défendables, je crois que c'est le dernier que je retiendrais, si c'était à refaire. Mais j'essaierais de ne pas perdre de vue un certain nombre de choses :
- un blog demande beaucoup de temps, de la disponibilité, et des idées ;
- tenir un blog, c'est plus facile quand on aime écrire. Cela sonne comme une évidence mais s'entêter deux heures pour rédiger deux paragraphes, c'est autant de temps perdu pour développer son activité ;
- un blog d'entrepreneur, ça porte un enjeu d'image important. Par exemple, tout le monde se cogne de savoir si vous aimez la raclette ;
- en parlant de raclette, il est hyper difficile de résister à deux tentations : celle de la dépersonnalisation (blog orienté produits seulement) et celle de la surexposition (vous racontez votre vie privée par le menu) ;
- un blog qui a une belle audience, ça risque de vous lier à votre boite aussi sûrement que si vous vous attachiez à un radiateur avec des menottes (la faute à Patrice Cassard, encore) ;
- avant d'avoir une belle audience, il va falloir trouver un axe et un ton qui vont séduire. Parce que pour s'y retrouver dans la jungle des blogs d'entrepreneurs aujourd'hui, il faut se lever tôt...
PS : et aussi, si on pouvait lister des bons exemples de blogs d'entreprise et/ou d'entrepreneurs dans les commentaires, ça intéresserait sûrement du monde. C'est à vous !
Commentaires
Avant même de lire d'autres blogs, j'avais initié un blog en "carton", juste pour me vider la tête d'idées, de photos, et d'un tas d'autres trucs pour au final arrêter d'envoyer ses mêmes informations par mail. Je voulais soulager les boites de mes correspondants pour être un peu plus sur d'être lu, et ainsi éviter les "trash all-addict"..
J'y vois simplement la possibilité de passer à autre chose. Ca aide pour la concentration !
Perso, la plupart des blogs que je lis sont issus d'entreprises : j'ai commencé ma blogoïte avec Patrice Cassard et lafraise (en faisant une requête sur google pour "les messages à caractères informatifs" !) et au fur et à mesure de ses coups de coeur et de sa blogroll, j'ai suivi les autres....
E-mob, discounteo (blog beaucoup plus axé entreprise parce que très peu de billets sur sa vie perso), made-in-ethic (blog découvert ici), mademoiselle bio, dette...
Je suis une grande fan de vos blogs d'entreprise parce que vous réussissez à allier les billets sur votre expérience, vos coups de coeur, vos découvertes sur le web 2.0 (qu'on n'a pas forcément le temps de trouver par nous-mêmes).
Bref, j'en profite pour dire ici, à quel point, vous êtes indispensables à ma journée et vous en remercie...
Pour moi, mon blog m'a aidé dans ma phase de création mais aussi aujourd'hui, comme un espace de dialogue autour de Boatiful et des orientations stratégiques de notre petite boite.
Tres vite nous avons été obligé de créer un nouveau blog, dédié et clairement affiché comme le blog de notre boutique. Car le temps passé sur son blog devient de plus en plus rare avec la montée d'activité, et comme tu le dis, l'envie de parler de ses produits devient de plus en plus forte !
Au final, mes deux blogs sont aujourd'hui indispensables car il participe à un certain equilibre, ils répondent à notre besoin d'etre vu, à notre besoin de communiquer meme si des fois cela ressemble un peu à des cris au milieu de nulle part, et ils répondent aussi à notre besoin de partager notre expérience qui est un peu solitaire en soi...
Pour finir pour de bon, il est clair que mon blog a été un élèment moteur dans la création de mon réseau pro sur le web afin d'échanger mais aussi des fois de travailler ensemble...
Ps: ce qui est vraiment chronophage, c'est mon addiction à Netvibes, à tous ces flux RSS et mes commentaires de 10 lignes...
Accusé Cassard levez vous !
On a pas idée de venir en maillot de bain devant mme la juge Mathilde voyons !
Une approche anglaise, "7 raisons pour s'abonner à votre blog" :
www.blogstorm.co.uk/blog/...
A propos d'audience, c'est très relatif. Le plus important c'est ce que l'on en retire. Un exemple : le blog de l'Atelier de Kitty draine 500 visiteurs par jour (plutôt pas mal) mais n'apporte pas grand chose en fait à l'entreprise par contre, le blog de 42stores avec ses 100 visiteurs apportent une vraie discutions et une proximité avec les clients.
Mais trouver un axe et un ton juste, c'est le plus difficile : sans compter qu'en plus d'aimer écrire, il faut savoir écrire. Moi, maintenant, j'écris facilement... mais malheureusement je n'ai aucun style et beaucoup trop de fautes d'orthographe trainent encore...
2 heures par jour... c'est à peu près le temps quotidien que je consacre à la rédaction de notre blog, sans compter les réponses aux commentaires, la lecture d'autres blogs (dont Bagatelles ;-o) et les commentaires que je laisse moi-même...
En ce qui me concerne, je vois cela comme une contrepartie au fait d'avoir un rapport "virtuel" avec le lectorat et nos clients. Pour contrecarrer cela, le blog me paraît être un bon vecteur de proximité, que ce soit pour mieu connaître qui nous rend visite (sur la boutique comme le blog), pour que l'on puisse mieux nous connaître (la confiance grandit il me semble avec cette proximité) ou encore pour découvrir nos démarches, exprimer un avis...
Mais en effet, qu'il est dur d'être inspiré, de trouver le bon ton, de ne pas broder parfois. Et le risque d'obtenir l'effet inverse de celui désiré est toujours présent, et ce, quotidiennement. Comment savoir ce que pense la majorité silencieuse ? Qui va nous dire que notre blog ou le ton de celui-ci ne lui plait pas ?
Certainement que sa façon de le signifier sera simplement de ne plus visiter le site/blog...
Salut Mathilde,
Perso j'ai créé mon blog sans même avoir lu un blog d'entrepreneur. Ma motivation était d'informer mes proches. Je me suis vite rendue compte que c'est également un merveilleux outils de rencontre et d'échange. Le jour où j'ouvre ma boite, je crée un blog pro car c'est une manière facile de communiquer sur les nouveautés. Je crois qu'il ne faut pas réduire un blog à son traffic mais prendre en compte sa valeur ajoutée pour le lecteur et le rédacteur.
Oui, mais en fait, non.
(pfiou)
C'est exactement la réflexion que je me faisais.
Tout compte fait, nous sommes une poignée de "happy few" à avoir ouvert un blog dans un contexte où tout le monde s'y intéressait (les médias en premier).
Aujourd'hui, pour créer un blog qui "accroche" dans la jungle existante, il faut se lever tôt et je ne suis pas certain qu'emob rencontrerait le même public si nous lancions un blog aujourd'hui...
Par contre, je partage également l'avis de Joanna: il ne faut pas réduire un blog à son audience. Une forte audience pousse parfois (souvent?) à des posts dénués de valeur ajoutée (je ne dis pas ça par rapport à mon billet sur la plage, d'hier, dont le seul but était de faire raler nos chers parisiens).
Halala, la peur du pic inverse dans son outil de stats (ouch), nous perdra tous!
en fait il faut quand même admettre une chose, c'est que les courbes (et non pas le volume global) suivies par l'audience est assez révélateur -chez moi- des moments où je blogue plus ou moins bien. Bizaremment, dès que je suis en mode automatique, l'audience stagne ou baisse légèrement. Et dès que j'y mets un peu plus de passion, ça remonte.
Daniel > ok, je me suis lâchée sur le cas cassard ;)
Cela dit, je crois que tu as pris la bonne option en ayant le blog de Discounteo d'un côté et le tien de l'autre. Les deux sont très bien. Idem chez Netocean / Boatiful.
Quant à Emob, le fait d'être plusieurs vous permet de parler de l'actu sectorielle tout en intercalant des billets un peu plus perso. Votre audience parle toute seule... mais faut pas s'endormir ^^
c'est vrai que je suis assez content que plusieurs personnes de l'équipe aient pris le virus du blog
mais un autre point délicat c'est justement que les collaborateurs recrutés ne sont pas forcément à l'aise pour écrire et se dévoiler en public
le cas emob est un peu l'exception qui confirme la regle !
ou alors il faut recruter des blogueurs professionnels (cf LaFraise) mais c'est un peu bizarre si on est pas une boite de pub, de créa ou un portail...
Patrice n'aurait pas dû :)
décidément !
Le blog c'est du coaching gratos. On a raté le petit dej de ce matin, on mettait le bout de chou dans le train, prochaine fois.
-sTraTe- > si, il a bien fait, sinon un autre s'en serait chargé à sa place et il ne serait pas en maillot de bain à l'heure qu'il est ;)
JM > pas faux comme point de vue.
Et vous êtes bienvenus quand vous voulez !
ouille, ouille , ouille casse tête du blog d'entreprise. Qu'y mettre ? si on ne parle que de ces produits on n'interresse que ces concurrents (les clients ont tôt fait d'y voir de la pub déguisée), si on parle uniquement de son nombril on interresse (éventuelement) que son amoureux (et encore....).
trouver l'angle et le bon : Mathilde tu le fais très bien. Tu arrives vraiment à panacher les sujets et à maintenir l'intéret. Lorsque tu parles de raclette ça me fait rire ! lorsque tu parles de tes nouveaux produits tu m'intéresses. Uniquement la raclette, uniquement tes produits -> j'me barre.
je suis passionnée de politique et d'économie : aucune trace de ces sujets sur mon blog car mon but est d'attirer les mamans je traite de sujets pour l'instant très ciblé mais je vais élargir, pour l'instant cela me rapporte des infos mais pas encore d'argent. Ceci dit les infos sont précieuses.
L'intéret d'un blog d'une petite entreprise rend l'entrepreneur humain. a contrarion le blog de quoi je me M.E.L. de Michel Edouard Leclerc fonctionne sur un autre registre : totalement politique.
Comme Olivier, je pense qu'en plus d'aimer écrire, il faut savoir écrire. Savoir "techniquement" écrire, c'est-à -dire savoir aligner trois mots correctement, sans trop de fautes. Si à cela vous ajoutez un style sympathique et attrayant, manque plus qu'à trouver un sujet passionnant :).
Clémentine > puisqu'on est aux compliments, je suis une maman qui aime bien traîner sur le blog de a3xrien :)
Al-Kanz > en plus de la technique, du goût, il y a aussi des périodes où on a pas la disponibilité d'esprit suffisante... Cela n'est pas évident de tenir sur le long terme.
J'adhère.
Je rajouterai aussi que ça dépend de l'activité... mettons, la communication, ça me semble important. Ou encore pour notre projet, pour 2008, nous ouvrirons un blog "d'équipe" pour expliquer un certain nombre de points sur notre projet. ;)
Je pense que le blog d'entreprise/entrepreneur peut être utile dans ce sens, pour clarifier certaines choses, pour en dire plus qu'on n'en dit sur le site.
Moi je me sers surtout de mon blog pour parler des jolies créations des autres mais en ce moment j'ai tellement de boulot que je n'arrive plus à trouver le temps d'écrire et du coup j'ai mauvaise conscience...
Melissa > La mauvaise conscience de ne pas blogger, c'est un truc que je connais bien. J'essaie de me soigner !
ps : d'ailleurs tu as de très jolies choses aussi, j'ai repéré hier un petit pull pour Adèle ;)
All of the above + partager les trucs droles qui inévitablement croisent mon chemin...
Mathilde, mon cas est un peu partiulier tu le sais, tu m'as déjà fait le grand honneur de mentionner mon blog dans un précédent billet. Bloguer sur mon projet d'entreprise est une nécessité, celle de partager avec les lecteurs la naissance et le développement d'une idée, mais surtout raconter dans quel contexte évolue cette idée et ce projet. J'aime assez l'idée d'être pionnier dans un domaine, c'est le cas avec mon blog et mon projet d'entrepreneur dans un pays où le blogging et le commerce électronique sont proches du néant absolu. Les blogs d'entrepreneurs où ceux liés au commerce électronique sont pour moi source d'inspiration et de connaissance: c'est grâce à tous les projets qui ont vu le jour sur le web et grâce à ceux qui ont su les raconter, que j'essaye depuis mon île, dans la mesure du possible, de profiter de l’expérience des pays du nord et de l’appliquer aux pays du sud. Si je blogue ma boite, c'est la faute à vous tous...
David / BOXSOCIETY / La Havane, Cuba.
Vaste sujet. Blogger or not blogger? Aujourd'hui, personnellement je ne pourrais plus m'en passer, c'est une façon pour moi de faire un point sur ma vie, mon entreprise avec un miroir qui est celle des lecteurs. Il est vrai que le contenu doit être adéquat comme une bonne recette de cuisine avec juste assez d'épices et une bonne présentation pour donner envie.
Mathilde, mais quel est donc ton secret ???
Ton blog ne s'afadit jamais, ne prends pas une ride, reste toujours dynamique avec tantot une touche d'humour tantot une touche d'actualité ... quel est donc ton secret pour avoir toujours autant de fidèles ??? la douceur ? l'humour ? la jeunesse fraiche et candide ?? le botox!!???
Bravo pour ce blog et ce petit coup de jeune de ton site, j'aimerai réussir à en faire autant quand mon site marchand sera ouvert !!!
L'attraction des blogs est très variable, et la motivation est vraiment dépendante de chacun. Dans mon cas, c'est surtout un moyen de poser des jalons qui me permettent de construire ma réflexion. Je ne suis pas en attente d'une audience.
En revanche, j'ai pas mal de clients qui y trouvent une "personnalisation" de l'entreprise qui les rassure. C'est tout à fait inattendu, mais bienvenu. Evidemment, je ne dispose pas de l'avis des visiteurs qui ont fui à cause du blog :-)
AnneLolotte > j'avoue que j'adore ton "courrier des lecteurs" :)
David > tu es certainement le seul blogger "from Cuba" que je lis, effectivement !
Line > d'accord avec toi sur la manière de faire le point. Le blog est aussi une sorte de mémoire du temps qui passe pour un projet. Il m'arrive de replonger dans les archives pour me souvenir de telle ou telle époque. Ah, nostalgie, quand tu nous tiens !
Jujette > un peu de Botox, beaucoup d'acide hyaluronique et un soupçon de caféine ;)
JC > héhé, je crois que peu de gens fuient à cause du blog (enfin, je n'ai pas non plus de retour sur ce point) ^^